Как делать карточки для вайлдберриз
Перейти к содержимому

Как делать карточки для вайлдберриз

  • автор:

Карточки товара на Вайлдберриз: создание, основные требования, продвижение и модерация на Wildberries

Карточка товара — двигатель продаж на маркетплейсах. Создание карточки товара на Вайлдберриз возможно только после регистрации на платформе — в личном кабинете (ЛК). Как добавить карточку товара на Вайлдберриз :

  • в личном кабинете зайдите в раздел «Мои товары»,
  • перейдите в «Карточки товаров»,
  • выберите «Добавить товар».

Заполните все имеющиеся поля и спецификации продукта: цену, текст, размер, параметры, цвет, состав и остальные данные и другую информацию. Подойдите к этому этапу ответственно, так как сделать карточку товара на Вайлдберриз качественно — значит обеспечить себе высокую конверсию и хорошие продажи.

На заметку: перед тем как загрузить карточку товара на Вайлдберриз , модераторы проверяют ее около 15 минут, после чего она сразу появится у вас в ЛК в блоке созданных, либо будет возвращена на переделку.

Создавать карточки на ВБ можно пакетно, с помощью таблицы — добавьте нужное количество строк, внесите данные и сохраните.

Wildberries: заполнение карточки товара

На WB есть список полей, обязательных для заполнения, независимо от выбранной категории и наименования товара:

  • категория,
  • бренд,
  • страна, в которой товар произведен,
  • комплектация.

Первый и последний пункты можно вписать самостоятельно или выбрать из предложенных системой вариантов. Другие поля могут не заполняться. Например, «артикул поставщика» нужно указывать, только если товар (например, какая-либо одежда) представлен в нескольких расцветках.

Инструкция как заполнить карточку товара на Вайлдберриз правильно:

  • Выбирайте категорию внимательно — после первой поставки поменять ее будет уже невозможно.
  • Внимательно заполните спецификацию продукции, зачастую ее также потом будет не изменить.
  • Выберите все необходимые цвета и размерную сетку.
  • Сгенерируйте штрих-коды, пропишите артикулы и баркоды, их впоследствии также не изменить.
  • Загрузите фотографии, видеоматериалы, рич-контент (инфографика для Вайлдберриз, обзоры-распаковки, AR-контент и другие дополнительные материалы).
  • Укажите стоимость (в 2022 году можно указать только розничную цену).
  • Добавьте описание товара, который собираетесь продавать.
  • Не оставляйте пустым ни одно обязательное к заполнению поле.
  • Указывайте достоверную, исчерпывающую информацию о продукте.

Да, заполнение на Вайлдберриз карточки товаров — работа , которая требует внимательности и усидчивости, многие селлеры нанимают для выгрузки товаров на маркетплейсы отдельных специалистов.

Важно! Обязательно добавляйте фото — без них карточка на платформе просто не опубликуется. Добавить изображения или видео можно через соответствующую кнопку «загрузить фото/видео».

После заполнения всех необходимых полей нажмите «Создать карточку». Если вы все сделали по правилам площадки, статус карточки сменится на «Создан» и она попадет в категорию заполненных.

Требования к карточкам товара на Вайлдберриз

Правила заполнения карточки товара на Вайлдберриз :

  • Название карточки — до 100 символов, описание — до 5 000 символов.
  • Снимки и видео должны быть качественными, четкими. Требования к картинкам — до 30 шт., в формате JPG или PNG, соотношение сторон 3 к 4, разрешение не меньше 900 х 1 200 px, но не более 8 0000 пикселей для одной стороны. Фон — светлый, спокойный.
  • Бренд должен указываться согласно маркировке товара.
  • Обязательные поля в каждой карточке — название бренда, страна производства, комплектация.
  • Названия в большинстве категорий маркетплейс формирует автоматически, вручную это можно делать только в некоторых категориях.
  • Состав и дополнительные характеристики товара должны быть достоверны, подробны и поданы в понятной форме.
  • Для сложных продуктов из нескольких предметов необходимо прописывать комплектацию (полный список всех предметов, которые получит покупатель).
  • Каждое поле должно быть заполнено корректно, поля не должны дублировать смысл друг друга.

Для ориентира перед загрузкой продукции на площадку изучите, как должна выглядеть карточка товара на Вайлдберриз — примеры найдете в топе маркетплейса через поиск по своей категории или подчерпните идеи из карточек товаров Ozon.

Как оформить карточку товара Wildberries

Корректное оформление карточки товара на Вайлдберриз — залог быстрой положительной модерации самой карточки и высоких продаж продукта впоследствии.

Итак, вот как правильно заполнять карточку товара на Вайлдберриз :

  • Заполняйте все возможные для вашего продукта поля, которые помогут потенциальным покупателям принять решение.
  • Давайте информацию структурировано, доступно — факты, функционал, преимущества товара, условия акций. Применяйте ключевые слова (у Вайлдберриз есть смециальный Excel-файл с самыми популярными ключевыми запросами по всем категориям).
  • При заполнении описания и других фрагментов карточки стоит учитывайть боли и возражения клиентов (их можно подсмотреть и собрать в отзывах об аналогичных товарах на страницах ваших конкурентов в том числе на других маркетплейсах).
  • Акцентируйте внимание на выгодах заказа этого продукта в целом и у вас в частности, описывайте варианты применения, включая описание в качестве подарков на различные праздники.
  • Сопровождайте текстовое описание аудио-, видео-, фотоматериалами, 3D-обзорами, панорамными снимками (не менее 3-5 изображений товара с разных ракурсов).
  • Работайте с отзывами независимо от их тональности — оперативно отвечайте на все сообщения пользователей.
  • Позаботьтесь о дизайне карточек товаров, изображений, инфографики, можно использовать фирменный стиль.

Совет: отслеживайте изменения платформы и своевременно приводите карточки товаров в соответствие с новыми правилами, которых, например, в 2022 году появилось довольно много.

Важно! На Wildberries под карточками товаров есть блок с рекомендованными товарами — уделите внимание его настройке, иначе платформа будет демонстрировать в нем предложения ваших конкурентов и вместо допродаж вы получите отток покупателей в другие онлайн-магазины. В рекомендациях можно добавлять до 20 лотов.

Размер карточки товара на Вайлдберриз

Название — до 100 символов с пробелами.

Описание — до 5 000 символов с пробелами.

Комплектация — до 10 позиций.

Назначение товара — до 3 вариантов.

Цвет — до 50 вариантов.

Картинки — до 30 штук (на Wildberries фото в карточке товара должно быть с разрешением не менее 900 х 1 200 пикселей, но не более 8 000 пикселей для одной стороны).

Где на Wildberries карточка товара?

Карточки товаров на Вайлдберриз можно найти в ЛК в разделе «Карточки товаров», перейдя в нужный подраздел в зависимости от статуса искомого товара — опубликован он или находится на доработке и т.д.

Как редактировать карточку товара на Вайлдберриз ?

Войдите в свой ЛК продавца, в раздел «Товары» — «Карточки товаров», выбираем нужную карточку, вносим изменения и сохраняем их. Вносите изменения в карточки, если на маркетплейсе произошли обновления функционала/ требований и/или если видите, что продажи не идут — делайте более качественные описания, фото, экспериментируйте с SEO.

Также редактировать карточку можно в «Спецификации new», дважды щелкнув по ней, менять можно все подтянувшиеся поля. При большом количестве карточек товара, рекомендуем рассмотреть возможность обращения к менеджеру маркетплейсов.

Как скопировать карточку товара на Вайлдберриз ?

Копирование карточки товара Вайлдберриз упрощает жизнь продавцам, позволяя скопировать данные со своих собственных карточек или у конкурентов. Как это сделать:

  1. Вбейте в поиске Вайлдберриз артикул или название товара.
  2. Выберите подходящую карточку, скопируйте артикул.
  3. Войдите в меню «Товары» в ЛК, откройте подраздел «Импорт товара», вставьте в окно «Импорт товара» в своем ЛК скопированный артикул из чужой карточки.
  4. Ждем, пока система подгрузит эту карточку, на экране должно появиться название и изображение товара, это может занять некоторое время.

Совет: если хотите скопировать карточку товара у конкурента, выбирайте варианты из топа платформы с большим количеством продаж. Но не забывайте проверять данные, вносить необходимые изменения.

Как объединить карточки товара на Вайлдберриз?

Объединить карточки на Wildberries можно по цвету или по размерному ряду, но только при формировании новой спецификации — соединить две разные, уже опубликованные карточки в одну не получится. То есть технически вы просто создаете карточку с вариантами товара.

Как выполнить такое объединение карточек товара на Вайлдберриз :

  • В ЛК в разделе «Работа с продажами» выберите карточки, которые планируете объединить.
  • Если объединяете по цвету, просто добавьте нужные расцветки в спецификации товара (если объединить нужно по размеру, придется создавать новые карточки с идентичными данными).
  • Пропишите размерную сетку, штрих-коды.
  • Укажите в объединяемых карточках одинаковый артикул поставщика и бренд, добавьте его в спецификацию. При этом артикулы цвета и/или размера товаров должны отличаться (это можно сделать через кнопку «Дозагрузка цветов/размеров»).

Важно! На Вайлдберриз вы можете добавить в опубликованную карточку новые цвета и/или размеры, но объединить две отдельные карточки в одну не получится.

Как разъединить карточки товара на Вайлдберриз

Удалить и/или разъединить созданные номенклатуры и карточки товаров на ВБ невозможно.

Как удалить карточку товара на Вайлдберриз

Для удаления карточки товара в разделе «Товар» в подразделе «Спецификации new» нажмите на значок урны в табличке справа.

Важно! Удалить получится только карточки, в которых не присвоена номенклатура (карточки со значениями «0», «1», «2» в поле «Номенклатура»). Если вам нужно удалить номенклатуру, по которой не было поставок, это возможно только через создание инцидента в категории «Вопросы к контенту» через Servise Desk, указав конкретные артикулы к удалению. Удалить карточки и загруженные спецификации в случае расторжения договора, снятии товаров с продажи или загрузке карточки по ошибке невозможно.

Сколько длится модерация карточки товара на Вайлдберриз

Модерация карточек товара на Вайлдберриз в среднем занимает около 15 минут, после чего модераторы либо публикуют их, либо возвращают для исправления. В целом карточка публикуется до 24 часов с момента добавления на маркетплейс.

Плохие карточки товара на Вайлдберриз : примеры ошибок

Самые частые проблемы с карточками на WB:

  • Невнятный неинформативный заголовок и/или описание = низкая конверсия.
  • Плохая оптимизация заголовка и описания под релевантные ключевые запросы.
  • Низкое качество фото, видео, обработки контента.
  • Несоответствие фактических характеристик и внешнего вида товара изображениям в карточке товара.
  • Некорректное заполнение полей с техническими характеристиками продукта.

Оптимизация карточки товара Вайлдберриз

СЕО оптимизация карточек товара на Вайлдберриз начинается с анализа конкурентов в поисковой выдаче, сбора семантического ядра. Оптимизировать под релевантные ключи нужно:

  • название,
  • описание,
  • характеристики и другие поля карточки.

Важно при этом не переспамить. Также ключевые слова и фразы можно проставлять на фото.

Чтобы СЕО карточки товара на Вайлдберриз сработало, достаточно применить 30-50 ключевых слов, которые можно подобрать в Яндекс.Вордстат или в Excel-документе с самыми часто запрашиваемыми на маркетплейсе ключами, который площадка любезно предоставляет продавцам.

Под запретом при этом теги и домены, их нельзя применять ни в каком виде.

Продвижение карточки товара на Вайлдберриз

Перед тем как продвигать карточку товара на Вайлдберриз, соберите семантическое ядро, посмотрите, какие решения применяют ваши успешные конкуренты. Затем определитесь со стратегией, так как продвинуть карточку товара на Вайлдберриз можно платными, бесплатными методами или сочетая и те, и другие. Но успешность рекламной кампании зависит от ниши, специфики товара и спроса, репутации магазина и еще десятка нюансов, которые нужно учитывать и просчитывать заранее.

Как поднять карточку товара в Вайлдберриз :

  • Помните о seo-оптимизации, но не спамьте, оптимизируйте все блоки продвигаемой карточки грамотно (если нужно, наймите сеошника).
  • Пишите информативные, достоверные описания. Особое внимание уделяйте первым четырем строчкам — их пользователь видит еще до открытия карточки.
  • Делайте привлекательные качественные фото и видео.
  • Заполняйте все необходимые поля карточки, следите за правильностью написания брендов и названий топ товаров для Вайлдберриз .
  • Не используйте запрещенные символы, чтобы не попасть под санкции администрации.
  • Прописывайте комплектацию, она тоже ранжируется.
  • Используйте рекламные инструменты площадки. Реклама карточки товара на Вайлдберриз может показываться в поиске, в каталоге, на страницах конкурирующих магазинов, на баннерах и промо-страницах, вариантов много. Также можно продвигать карточки с помощью внешнего трафика (контекстной рекламы).
  • Работайте с отзывами — они должны быть и вы должны на них отвечать своевременно. Стимулируйте покупателей делиться мнением о ваших товарах и работе.
  • Не забывайте о Рич-контенте — он способен поднять конверсию на 20% и более.
  • Тестируйте форматы контента, варианты фонов/ картинок/ инфографики/ дизайна — ищите, что «заходит» вашей аудитории лучше, и используйте это.

Совет: еще на этапе регистрации рекомендуем получить доступ к API на WB, это позволит собирать аналитику по всем продажам и использовать данные для продвижения (раздел «Доступ к API» — «Сгенерировать ключи»).

Топ 6 сервисов для составления фона для карточек товаров на Wildberries

Инфографика 一 это графический способ подачи информации (в виде схем, диаграмм, плашек, таблиц и т.п.). Продавцам маркетплейсов этот инструмент позволяет быстро “рассказать” о товаре все самое главное, привлечь внимание покупателей, а значит и увеличить продажи.

Подпишись на наш Telegram канал

Обещаем не присылать всякую дичь. Только самое важное для селлеров на маркетплейсах. А в закрепе канала ты найдешь бесплатный калькулятор UNIT экономики!

Фоны для карточек Вайлдберриз

Мы собрали для вас большую базу с фонами для инфографики на Wildberries. Там собрали фоны, графика, разные элементы, значки и иконки. Все это можно использовать для создания инфографики на ваших карточках товаров. Пользуйтесь!

Открыть папку на Google диске

Сторонник сервисы с фонами для инфографики на Вайлдберриз

Использовать картинки, просто найденные по поисковому запросу в браузере рискованное дело, т.к. это нарушение авторских прав. Чтобы не нарваться на штрафы, лучше обратиться к специальным фотостокам. Также иконки и значки для инфографики, для Вайлдберриз лучше не использовать из свободного доступа.

  • Freepik.com. Сервис предоставляет пользователям возможность зарегистрироваться и оформить платную подписку (9 или 15 € в месяц в зависимости от тарифа). При этом сохраняется возможность загружать изображения без подписки, бесплатно. Но, в этом случае количество ежедневных скачиваний будет ограничено 一 до 100 изображений в сутки. Фильтры позволяют найти картинки именно того формата, ориентации и стиля, которые нужны для инфографики на ВБ.
  • Pixabay.com. В настоящее время на территории РФ работает только через VPN . Регистрация обязательна, без нее нельзя ничего скачать.
    • Есть два тарифных плана 一 премиум и обычный/бесплатный. Первый открывает доступ к эксклюзивным материалам (на них есть водяной знак),
    • а второй позволяет загружать только изображения без водяного знака, в неограниченном количестве. Как и в предыдущем случае, Pixabay имеет систему фильтрации (меню на английском языке), можно задать определенные параметры: размер, ориентацию и т.п.

    Сервисы для удаления фона

    Использование различных платформ для удаления фона 一 отличный способ быстро и легко избавиться от ненужного заднего фона . Благодаря этому инструменту селлер может избавиться от фонового “шума” и сделать центром внимание именно товар.

    • Photo Room 一 бесплатный онлайн-сервис для удаления фона изображения. Также есть функция замены другим фоном, добавление различной графики или элемента для улучшения ваших фотографий (например: наклейки, текст, фигуры и т.п.).
    • Retoucher.online 一 также бесплатный онлайн-сервис для удаления фона. Поможет убрать фон, вырезать лишние пиксели на фото. Можно будет оставить прозрачный, цветной или белый фон.
    • Pixlr.com 一 бесплатная платформа, которая, как и 2 предыдущие, позволит без труда удалить фон с изображения. Кроме этого, есть и другие функции редактирования изображения и создания интересного дизайна.

    ТОП-6 сервисов для создания фонов карточек товаров для Wildberries

    Практически все сервисы позволяют создать шаблон карточки товара Вайлдберриз, но в таблице рассмотрим это подробнее:

    • Большое количество бесплатных функций;
    • Возможность использовать готовые шаблоны для создания инфографики;
    • Можно работать прямо в браузере, не нужно скачивать какие-либо дополнительные приложения на компьютер.
    • Специализация на работе с маркетплейсами.
    • Для начала работы необходимо пройти регистрацию;
    • Нет мобильного приложения, а работать через браузер на телефоне или планшете очень неудобно.
    1. Зарегистрироваться на платформе.
    2. Нажать кнопку “Начать работу”.
    3. Выбрать шаблон для инфографики либо начать создавать ее с нуля.
    4. Добавить свои изображения.
    5. Вписать текст.
    6. Сохранить готовую работу на компьютер.
    • Большой выбор шаблонов для каждой товарной категории;
    • Широкие возможности редактирования шаблонов, все элементы в них можно удалять, менять местами, перекрашивать и т.д.;
    • Специализация на работе с маркетплейсами.
    • Бесплатно предоставляется только один базовый шаблон и ограниченное количество элементов. Все остальное 一 по подписке.
    1. Пройти регистрацию.
    2. Открыть “Каталог шаблонов” и выбрать понравившийся вариант.
    3. Заменить базовые изображения и текст на свои.
    4. Сохранить готовую инфографику.
    • Есть как платный, так и бесплатный тариф;
    • Более 600 шаблонов различных стилей.
    • Нет возможности создавать инфографику с нуля;
    • Необходима регистрация.
    1. Зарегистрироваться и авторизоваться.
    2. Кликнуть на “Create New”.
    3. Выбрать тип изображения “Инфографика”.
    4. Выберите шаблон и отредактируйте его под себя.
    • Простой, интуитивно понятный интерфейс;
    • Большое количество бесплатных функций и возможностей: разнообразные шаблоны, элементы, шрифты и т.д. и т.п.
    • В России работает только через VPN;
    • Предназначена для создания изображений не только для выгрузки на маркетплейсы, но и для других целей, поэтому у новичков могут возникнуть трудности с созданием инфографики в ней.
    1. Зарегистрироваться на платформе и войти в личный кабинет.
    2. В каталоге шаблонов выбрать раздел “Инфографика”.
    3. Найти подходящее изображение и открыть его.
    4. Заменить картинки и текст шаблона на свои, скачать готовое изображение.
    • Можно пользоваться как онлайн, так и через установленную на компьютер программу;
    • Позволяет не только создавать, но и хранить графические материалы, а также обмениваться ими;
    • Предоставляет широкий выбор шаблонов от ведущих дизайнеров.
    • Функционал в бесплатном тарифе сильно ограничен;
    • Бывают сложности со скачиванием готовых материалов.
    • Удобное распределение шаблонов по группам и подгруппам;
    • После регистрации большинство функций доступны бесплатно.
    • Весь интерфейс на английском языке;
    • Не все шрифты будут отображаться при использовании кириллицы.

    Почему инфографика на маркетплейсах так важна?

    1. Упрощает восприятие информации потенциальными покупателями и позволяет визуально представить основные характеристики продукта (материал, функции, преимущества и отличия от конкурентов).
    2. Помогает выделиться среди конкурентов . Фото товара, на которое добавлен визуал, смотрится оригинальнее и интереснее, чем просто изображение.
    3. Повышает уровень доверия к конкретному товару и ко всему бренду, тем самым помогает в продвижении продукта .

    Аналитика маркетплейсов за 4500 р.

    MPSTATS это самая ПОЛНАЯ аналитика Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет с данными с 2020 года + бесплатный плагин! Скидка 10% на любой модуль по промокоду ANALYTICMP.

    Составляющие инфографики

    Картинка/фотография

    Это основной элемент инфографики. Именно поверх изображения размещается информация о товаре, и именно оно сильнее всего притягивает взгляд потенциального покупателя. Картинки или фотографии обязательно должны быть в высоком разрешении (оптимально 900х1200 px). Кроме того, они должны соответствовать следующим техническим характеристикам :

    • Максимальный размер одной из сторон не должен превышать 8000 px;
    • Разрешение изображения от 72 px/inch;
    • Фотографии должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4;
    • Формат JPG, JPEG или PNG (если снимок сохранен в другом формате, то необходимо сконвертировать его в один из допустимых форматов).

    Если вы планируете использовать для создания инфографики не скачанные изображения, а собственные фотографии, соблюдайте следующие рекомендации :

    • Идеальный вариант съемки 一 на нейтральном фоне. Такие фотографии помогут привлечь внимание к самому товару, покупатель не будет отвлекаться на объекты вокруг него.
    • Одежду и обувь лучше фотографировать не только отдельно, но и на модели. Это поможет покупателю понять, как вещь выглядит во время использования. Не забудьте сделать несколько снимков “ближнего плана” , т.е. показать мелкие детали изделия (пуговицы, швы, текстуру ткани и т.д.). Последний пункт актуален и для товаров из других категорий (игрушки, мебель, текстильные изделия, посуда).
    • При съемке товаров для дома (мебели, ковров, картин и т.п.) рекомендуется сделать два типа фотографий 一 в студии на нейтральном фоне и непосредственно в интерьере. Это покажет клиенту, как ваш товар впишется в обстановку дома.
    • Для товаров “узкой направленности” (игрушек, кухонных принадлежностей, спортивного инвентаря и т.д.) отлично подойдут снимки, демонстрирующие их использование. Покажите, как дети играют с игрушкой, как люди занимаются йогой на вашем коврике и т.д.

    Если же вы решите просто скачать готовое изображение, то выбирайте однотонное и не слишком яркое. Внимание покупателя всегда должно быть сосредоточено на информации и вашем товаре. Не должно рябить в глазах от кислотного или пестрого фона.

    Название товара

    Название товара на фото указывать не обязательно. Это необходимо сделать только в тех случаях, когда по картинке не сразу понятно, что именно вы предлагаете покупателям. Например, если вы продаете шорты, а на главном фото изображена модель в полный рост, в этих шортах, футболке и кроссовках.

    Аналитика маркетплейсов за 4500 р.

    MPSTATS это самая ПОЛНАЯ аналитика Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет с данными с 2020 года + бесплатный плагин! Скидка 10% на любой модуль по промокоду ANALYTICMP.

    Как делать карточки для вайлдберриз

    Как сделать фото для карточки товара Вайлдберриз

    Качественные фотографии товара – это один из ключевых факторов успешных продаж на Wildberries. Они позволяют потребителю увидеть товар в деталях, оценить его дизайн, цвет, материалы. Это особенно важно в условиях онлайн-торговли, где у покупателя нет возможности потрогать товар или примерить его. В этом материале, я помогу вам разобраться в том, как сделать фото товара для Вайлдберриз.

    пункт «Анализ продаж»

    Создадим для вас продающие видеоролики для карточки товара на Wildberries
    Качественная предметная и каталожная фотосъемка любых товаров на моделях и в раскладку.
    Нужна профессиональная съемка?
    Обращайтесь в видеостудии Алексея Чеснокова!

    Wildberries, карточка товара, фотографии для карточки товара, фотографии товара, фото товара для Вайлберриз

    О чем статья:

    В эпоху онлайн-торговли качество представленных товарных фотографий становится ключевым фактором успеха продаж. Вайлдберриз по праву считается одним из самых популярных маркетплейсов в России, и чтобы привлечь внимание покупателей, важно знать, как правильно сделать фотографии товара для загрузки на эту площадку. В этой статье я расскажу про основные аспекты предметной фотосъемки для маркетплейса и дам инструкцию, как сделать фото самостоятельно вне студии.

    Кому полезна статья

    Кому полезна статья:

    1. Фотографы продукции: Понимание требований к изображениям продуктов на платформах электронной коммерции очень важно для фотографов, специализирующихся на съемке товаров. Они должны знать, как подчеркнуть ключевые характеристики товара и соответствовать техническим требованиям сайта.
    2. Предприниматели/продавцы на Wildberries: Для тех, кто продает товары на данном маркетплейсе, качественные изображения товаров могут значительно повлиять на конверсию продаж и восприятие бренда клиентами. Именно поэтому умение делать отличные фото для карточки товара является ключевым навыком.
    3. Маркетологи и специалисты по электронной коммерции: Для маркетологов, занимающихся онлайн-продажами, понимание того, как хорошо оформленные и качественные изображения влияют на вовлеченность и покупательскую активность, является ценным.
    4. Дизайнеры графики и веб-дизайнеры: Хорошо исполненные фотографии товаров могут улучшить общий дизайн веб-страницы или рекламного материала. Для дизайнеров важно понимать, как изображение вписывается в общую концепцию дизайна и как оно может улучшить пользовательский опыт.
    5. Специалисты по контенту: Содержание включает в себя не только текст, но и изображения. Специалисты по контенту, создающие описания продуктов, должны знать, как сочетать визуальные и текстовые элементы для усиления воздействия сообщения.
    6. Операторы фотостудий: Знание стандартов качества и технических требований платформы поможет оптимизировать рабочий процесс и управление проектами в фотостудии.
    1. Как снимать фото для Вайлдберриз
    2. Как самостоятельно сделать фото для Вайлдберриз дома на смартфон
    3. Инфографика для фото товара: основные принципы

    Как снимать фото для Вайлдберриз

    Чтобы успешно торговать на маркетплейсе, нужно грамотно презентовать свои товары через качественные фото. Ваша задача демонстрировать через фотографии и видео преимущества товара, которые будут решать проблемы клиента и удовлетворять его потребности.

    В каталоге товаров первое, что видит покупатель – это фотография. Если она ему нравится, он перейдет в карточку товара, создает заказ и произведет оплату. Таким образом можно смело сказать, что хорошее качество фотографии обеспечивает высокий показатель конверсии. Для Wildberries наличие хороших фото является преимуществом – карточки товаров, на которые не переходят пользователи и просмотры которых проходят «впустую», не попадут в ТОП выдачи.

    пункт «Анализ продаж»

    1. Товар должен пройти подготовку перед съемкой. Ваши товары должны выглядеть как можно лучше на фотографиях: быть чистыми, выглаженными и без торчащих ниток (если это одежда), без повреждений и дефектов, без бирок. То есть иметь товарный вид.
    2. Фон для фото Вайлдберриз должен быть нейтральным, однотонным и светлым (если конечно это не имиджевые фото для позиционирования бренда) без визуального мусора, чтобы не отвлекать внимание от товара. Избегайте слишком пестрых, ярких или сложных фонов, которые могут переключить внимание с товара на фон.
    3. Освещение должно быть мягким и равномерным. Используйте естественное освещение или специальные лампы, чтобы создать хорошее освещение. Избегайте прямого солнечного света, который может создавать тени или блики на товаре.
    4. Разрешение фотографий должно быть достаточно высоким, чтобы качество изображения было хорошим. Обычно рекомендуется разрешение не менее 1000×1000 пикселей, но можно использовать и более высокие разрешения. При этом вы должны учитывать, какой формат фото нужен для Вайлдберриз.
    5. Снимайте товар с разных ракурсов и делайте акценты на деталях. Это очень важно, ведь при онлайн-шоппинге пользователи не могут пощупать товар, поэтому они ориентируются на фотографии и видео. Сфотографируйте товар с разных сторон, сделайте фотографии, где видно крупным планом фурнитуру, швы, текстуры, плетение, кнопки, крепления – убедитесь, что все основные детали товара видны на фото.
    6. Товар – это главный герой на фото. Он должен занимать основную часть пространства в кадре, быть без лишних упаковок, футляров, бирок и прочих элементов упаковки, которые могут помешать рассмотреть продукт.
    7. Серию фотографий для одного товара оформляйте в едином стиле. Один и тот же артикул на разных снимках не должен вызывать у пользователей сомнений относительно его цвета или оттенка.
    8. Если предлагается комплект для продажи, то он должен быть полностью отображен на фотографии, добавление товаров из других комплектов на фото не допускается.
    9. Обязательно делайте ретушь фотографий.
    10. Если для съемки привлекается модель, то на фото обязательно должно быть ее лицо, обрезать голову недопустимо. Это правило не распространяется только для нижнего белья и носков – в этом случае на фото может быть показана только та часть тела модели, на которую надет товар. И еще один важный момент, на моделях не может быть татуировок и пирсинга, иначе фото с такими моделями не пройдут модерацию на Wildberries.

    Как самостоятельно сделать фото для Вайлдберриз дома на смартфон

    Конечно, чтобы создать фото для Вайлдберриз я рекомендую отдать предпочтение профессиональной съемке в студии, с правильным светом, различными вариантами фонов, с моделями и опытным фотографом, который знает толк в предметной фотографии. Тем более, что это не так уж и дорого, если заказать сборные съемки в Москве.

    Однако если этот вариант в вашем случае все-таки слишком затратный или вы самозанятый и в вашем регионе нет таких услуг, вы можете попробовать сделать фотографии для карточки товара самостоятельно.

    Видео для Вайлдберриз требования

    • Цифровая зеркальная камера, для профессиональной съемки, и несколько разных объективов. Или как минимум смартфон с хорошей камерой;
    • Штатив, тренога для камеры (без него фото могут быть размытыми);
    • Профессиональный свет (прожекторы, лампы, отражатели) или помещение с хорошим естественным освещением;
    • Фон Wildberries для фото – либо однотонная стена/панель, либо бумажный фон.
    1. Найдите референсы. Для этого посмотрите ТОП выдачи Wildberries той категории товара, который вы будете продавать. Посмотрите фотографии конкурентов и сохраните те, что вам понравились. Они будут служить вам в качестве примера для создания собственных снимков.
    2. Подготовьте место для фотосессии. Идеально, если это будет максимально свободное пространство со стенами одного цвета. Если стены помещения не подходят в качестве фона, используйте однотонные панели или бумажные фоны (их размер будет зависеть от размера объектов, которые мы собираемся фотографировать).
    3. Устанавливаем освещение. Это самый сложный этап фотосъемки, и техническая реализация зависит от размера объекта, который вы фотографируете. Существуют специализированные световые короба и мягкие короба, которые позволяют провести студийную съемку даже дома. Можно использовать и подручные средства, главное, чтобы свет был максимально равномерным, а объекты хорошо освещены. Если все подготовлено правильно, то подойдет даже свет с камеры телефона. Главное, чтобы разрешение было достаточным, а изображение не было «шумным».
    4. Приводим в порядок товар перед съемкой. Проверяем нет ли грязи, пятен, повреждений или дефектов, если это одежда, то гладим. Снимаем с товара бирки, или прячем так, чтоб их не было видно.
    5. Фотографируем товар. Выбирайте ракурсы и позы, ориентируясь на ранее найденные референсы. Следите, чтоб на фото не было засветов и теневых провалов.
    6. Ретушь фото. Здесь уже вам придется обратиться к профессионалу, если конечно вы не планируете самостоятельно освоить профессию ретушера.

    Инфографика для фото

    • Привлекать внимание своей яркостью;
    • Наглядно демонстрировать характеристики товара;
    • Обосновывать его стоимость.

    Инфографика на основном фото может помочь вам выделиться среди конкурентов. Согласитесь, вместо однообразных изображений, покупатель скорее выберет ту карточку, которая привлечет его внимание с первого взгляда.

    Вам может показаться, что оформление карточки товара требует лишь добавления ярких цветов, подробного описания и привлекательных фотографий с разных ракурсов. Но нет, не все так просто и поэтому многие делают ошибку, перегружая изображение, что может оттолкнуть даже самого неприхотливого покупателя. Чтобы создать инфографику, я бы рекомендовал обратиться к специалистам.

    Если вы хотите попытаться и самостоятельно оформить карточку товара на Вайлдберриз инфографикой, я поделюсь с вами советами о том, как это сделать.

    пункт «Анализ продаж»

    1. изменение фона на фотографии;
    2. использование яркой рамки вокруг изображения;
    3. добавление ярких значков и текста с информацией о характеристиках товара на изображение.

    Как сделать надписи на фото для Вайлдберриз? Все просто, вы можете наложить текст с помощью фотошопа, сервисов вроде Canva или в специальных онлайн-конструкторах инфографики. Важно помнить, что если вы добавляете текст на фото, то его должно быть немного – коротко и по сути. К тому же он должен быть такого размера, чтоб покупатель без труда его прочитал.

    пункт «Анализ продаж»

    Это все что я хотел рассказать о том, как сделать красивое фото для Вайлдберриз. Ставьте лайк, если статья была полезной. Есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже – буду стараться на них отвечать.

    Алексей Чесноков блогер

    Маркетолог

    Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.

    Инфографика для Вайлдберриз: Как сделать крутую карточку товара, если вы не дизайнер

    Разбираемся из чего состоит привлекательная карточка товаров и что лучше НЕ делать, если вы занимаетесь оформлением сами.

    У селлеров на маркетплейсах есть вопрос: как продать свой товар среди бездны таких же предложений с одинаковыми ценами? Один из рабочих вариантов — сделать привлекательный дизайн карточки: яркий, сочный, с наглядным описанием преимуществ. Давайте посмотрим как делается классный дизайн и как не сотворить монстра убивающего продажи и отравляющего душу.

    Будем отталкиваться от настоящих примеров. Мы делаем конструктор инфографики для маркетплейсов Wondercard и ориентируемся на тех пользователей, которые далеки от дизайна. Бывает, что итоговые результаты карточек на выходе получаются не очень, и мы ищем закономерности, которые к этому приводят. На основе этих закономерностей мы дорабатываем сервис, а идеями, как сделать хорошие дизайны, делимся с вами.

    В качестве примеров я подобрал товары прямо с Wildberries. Здесь не важно в каком редакторе они были сделаны. Главное наглядно показать суть и принципы дизайна.

    Эти советы актуальны для новичков, поэтому для тех, кто хорошо разбирается в оформлении карточек, некоторые из пунктов могут показаться наивными.

    Три задачи хорошего дизайна

    Для начала выделим самую простую идею — хороший дизайн в коммерции должен приносить деньги. Чтобы это работало в сфере маркетплейсов, я лично для себя определил три задачи дизайна карточек (свои варианты можно написать в комментариях):

    • Привлечь внимание (выделиться среди аналогичных товаров);
    • Наглядно донести о свойствах и преимуществах;
    • Обосновать добавленную стоимость.

    В качестве примера приведу вот эти картинки:

    Артикул на Wildberries: 7556260

    Яркие и контрастные цвета привлекают внимание. В заголовках сразу обозначено, что это узнаваемый бренд и что корпус крепкий и сделан из металла. С точки зрения добавленной стоимости, тоже понятно. Эти машинки мало бы кого интересовали за эти деньги, если бы товар выглядел вот так:

    Сколько стоит такая машинка?

    С графической точки зрения — здесь тоже все круто: динамика, глубина, цвет и шрифты. Много сложных элементов, которые собираются в единую атмосферную конструкцию.

    Мне очень нравится как сделана эта карточка, но!

    Новичкам я предлагаю так НЕ делать!

    Вот 3 причины, почему новичкам не стоит делать сложный дизайн:

    • Вы потратите очень много времени на один товар. На мой взгляд, намного важнее проработать и протестировать больше товаров, а не убить целый день ради одного;
    • Скорее всего вы не добьетесь результата как в примере, если у вас нет опыта, а сложная структура кадра и сложная идея без хорошего оформления будет выглядеть хуже, чем простая;
    • Хорошая новость в том, что решить коммерческие задачи, обозначенные выше, можно без сложного оформления.

    Делаем меньше элементов на обложке

    Каждый раз продумывая структуру дизайна обложки хочется рассказать о товаре как можно больше: вес, габариты, цвет, отличительные особенности. Впихнуть по максимуму, чтобы покупатель узнал сразу все. Но акцентировать все — невозможно. Так можно потерять самое главное, а текст может превратиться в нечитаемый узор. Как например здесь:

    Читается трудно. На первой картинке кто-то развлекался с нашим сервисом, на второй картинке артикул на Wildberries: 18700693

    Если информации много, разбейте ее на несколько разных изображений. Заинтересуйте привлекательной обложкой с основной характеристикой и добавьте информацию с помощью второстепенных картинок.

    Информация разбита на несколько карточек. Артикул на Wildberries: 12715998 (сейчас оформление немного поменялось, но структура дизайна осталась такой же)

    На заглавной фотографии оставляйте только самое важное:

    Ярко и контрастно. Артикулы на Wildberries: 13027289 и 29329709

    В нашем конструкторе есть шаблоны, с помощью которых можно сделать яркую заглавную картинку, например:

    Шаблоны заглавный изображений в конструкторе Wondercard
    Как выделить карточку в каталоге?

    Есть 3 популярных графических способа привлечения внимания к карточке:

    • Замена фона фотографии с нейтрального на цветной;
    • Яркая обводка (рамка);
    • Яркие значки.

    Почему замена фона не универсальное решение?

    Когда мы делали первую версию Wondercard, мы хотели создать миллиард тематических шаблонов с яркими подложками и элементами. Плюс прикрутить инструмент для простого стирания фона с фотографий. Так пользователи смогут делать классные дизайнерские карточки сами, а вопрос итогового изображения должен зависеть от качества и потенциала шаблона. Мы сделали несколько ярких шаблонов с цветным фоном:

    Несколько примеров наших шаблонов

    Но на практике такие шаблоны подходят не для всех фотографий. Например, только для студийных фото с изначально нейтральным фоном. Если у вас такие, то этот вариант для вас. Но часто бывает, что в арсенале продавца не всегда есть подходящие фото, либо товаров много и вырезать фон будет очень долго, а выкладывать товар надо уже сегодня. Поэтому решение с заменой фона подходит не всегда и в этом нет ничего страшного, потому что есть и другие способы выделиться.

    На фотографиях со сложным фоном используйте рамку

    Если у фотографии сложный фон, например, съемка проходила в интерьере или после обтравки кадр выглядит хуже, то лучше его вообще не трогать, а оставить в первоначальном виде. Вместо этого для привлечения внимания можно обвести кадр в рамку. На примере вот этого товара видно, что нет смысла удалять фон, так как сама фотография и без этого хорошая, а чтобы привлечь внимание ей сделали обводку.

    Артикул на Wildberries: 28402110

    С заменой фона, фотография будет выглядет странно — девчонка на матрасе летит по космосу с одеялом вместо паруса. Или сидит на фоне взрыва, а одеяло спасает от осколков. Жесть, не надо так.

    Не меняйте фон без необходимости, так получается не очень ествественно

    Рамка может выглядеть нескромно, но даже Вайлдберриз практикует этот эффект на своих товарах. Очевидно, что они шарят в том, как делать, чтобы продавать лучше.

    Вайлдберриз тоже использует рамки на своих товарах. Артикул на Wildberries: 8398600

    Или вот как сделано, а фон остался белым и никаких взрывов.

    Артикул на Wildberries: 4288680

    В нашем конструкторе есть несколько вариантов рамок. Они накладываются отдельным слоем от фотографий, поэтому дополнительное редактирование фото не нужно:

    Примеры наших рамок
    Контрастные значки тоже привлекают внимание

    Яркий фон или рамки могут не всегда работать. Посмотрите на карточку товара с гамаком:

    Мы видим яркий акцент, но при скроле страницы покупатель может не успеть считать, что это за товар. Фотка гамака классная и судя по количеству продаж работает, но бежевый товар сливается с бежевым фоном и теряется акцент.

    В то же время, рядом находятся капсулы для стирки, которые на мой субъективный взгляд сильнее бросаются в глаза. Почему так происходит? Здесь играет роль четкие очертания товара и контрастные элементы.

    Другой пример, когда установлены неконтрастные значки. Они сливаются с фоном. Товар виден, а инфографику не разобрать:

    Значки сливаются с фоном. Артикул на Wildberries: 15348750

    Вот несколько минималистичных карточек на белом фоне со значками, которые хорошо привлекают внимание:

    Крутые яркие значки. Артикулы на Wildberries: 6521709, 5651789 и 12494920

    В Wondercard есть готовые наборы со значками, как для заглавных фотографий, так и для дополнительных. В них можно менять цвета, тексты и изображения:

    Плохое оформление текстовых заголовков

    Я заметил несколько закономерностей в работе со шрифтами, которые делают дизайн хуже или лучше. Вот несколько частых ошибок, которые встречаются.

    Плохой шрифт может испортить все

    Смотрите как по-разному может выглядеть текст в разном шрифте и с разными стилями:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *